A Caloi, uma das mais tradicionais fabricantes de bicicletas do Brasil, acaba de lançar a campanha ‘Pedal para Todos’, desenvolvida pela agência D’om. A iniciativa visa ressaltar a versatilidade do ciclismo e suas múltiplas facetas na vida dos brasileiros, abrangendo desde o lazer e a mobilidade urbana até a prática esportiva e o estilo de vida familiar. Este movimento de comunicação busca reforçar a conexão de 128 anos da marca com seu público, destacando a bicicleta como um elemento integrador e acessível a todos.
A campanha sublinha a visão da Caloi de que o ato de pedalar transcende a simples locomoção, transformando-se em uma experiência rica e diversificada. Seja para um passeio tranquilo no parque, o deslocamento diário para o trabalho, a superação em competições ou momentos de união familiar, o ciclismo é apresentado como uma atividade que se adapta a diferentes contextos e necessidades. A proposta é mostrar que o portfólio da marca é capaz de acompanhar essa jornada completa, oferecendo opções para cada tipo de ciclista.
O ciclismo como pilar de liberdade e inclusão
No cerne da campanha ‘Pedal para Todos’ está o filme ‘Declaração dos Direitos de Pedalar’, uma peça audiovisual que faz uma alusão direta à Declaração Universal dos Direitos Humanos. O filme apresenta uma série de situações cotidianas que ilustram a experiência de andar de bicicleta, transformando-as em direitos universais do ciclista. Frases como “Todos têm direito a sentir o vento no rosto” e “É também liberado a todos a sensação de liberdade” ressaltam a essência de bem-estar e autonomia que o pedal proporciona.
A campanha também enfatiza o direito de “ensinar seu filho a se equilibrar sozinho”, destacando o papel da bicicleta na construção de memórias afetivas e no desenvolvimento de novas gerações de ciclistas. Essa abordagem inclusiva e inspiradora busca conectar a marca Caloi com valores fundamentais de liberdade, saúde e convívio social, reforçando a ideia de que o ciclismo é para todos, independentemente de idade ou habilidade.
Estratégia de mídia e engajamento abrangente
Para garantir o alcance da mensagem, a campanha ‘Pedal para Todos’ será veiculada em uma estratégia de mídia robusta, que combina canais online e offline. No ambiente digital, a presença será marcante em plataformas como Meta e YouTube, atingindo um público amplo e diversificado. Paralelamente, a comunicação se estenderá a canais da Globosat, incluindo GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, durante os meses de maio e junho.
Além da veiculação tradicional, o plano de comunicação da Caloi prevê uma série de ações complementares para engajar o público. Isso inclui a realização de experiências de marca imersivas, ativações com influenciadores digitais e iniciativas direcionadas a comunidades e grupos já ligados ao universo do ciclismo. O objetivo é criar um diálogo contínuo e orgânico, fortalecendo a presença da marca em diferentes esferas.
A conexão histórica da Caloi com o público brasileiro
A campanha representa um resgate e uma celebração da profunda conexão que a Caloi mantém com o público brasileiro ao longo de seus 128 anos de história. A marca, que se tornou sinônimo de bicicleta no país, busca reafirmar seu compromisso em oferecer acesso ao prazer de pedalar para todos os brasileiros, em todas as regiões. Essa trajetória de longa data é um pilar fundamental da identidade da Caloi e um dos pontos-chave explorados pela D’om na concepção da campanha.
Conforme destacado por Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’om, o desenvolvimento da campanha envolveu um extenso trabalho de pesquisa, com a participação de diversos profissionais e visitas a lojas especializadas. A compreensão de que o amor do Brasil pela Caloi deriva das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que a marca proporciona foi o ponto de partida para a criação dessa iniciativa. Para mais informações sobre o universo do ciclismo e suas tendências, visite Bike Magazine.
Fonte: propmark.com.br
