A marca Sonho de Valsa, pertencente à Mondelēz Brasil, anunciou uma nova etapa de sua tradicional campanha Declare-se. Desta vez, a iniciativa conta com a participação estratégica do cantor João Gomes, visando estreitar os laços emocionais com o público por meio de ferramentas digitais e experiências personalizadas que incentivam o afeto.
Desenvolvida pela agência David, a ação busca transformar gestos simples em momentos memoráveis no cotidiano dos consumidores. A estratégia utiliza a tecnologia para facilitar a expressão de sentimentos, integrando a voz marcante do artista a mensagens enviadas pelos próprios usuários em uma plataforma de mensagens instantâneas, ampliando o alcance orgânico da marca.
Tecnologia e música a serviço do romance
O ponto central da campanha é uma ferramenta interativa acessada via WhatsApp. Por meio de QR Codes impressos nas embalagens ou links diretos no Instagram, os usuários podem combinar fotos e textos para criar vídeos exclusivos. O diferencial reside na narração especial de João Gomes, que dá voz às histórias de amor enviadas pelos fãs.
Essa abordagem foca na mensagem direta como um espaço de intimidade digital. Ao oferecer conteúdo compartilhável e nativo, a marca incentiva uma cadeia de engajamento nas redes sociais. Parte dos materiais produzidos pelo público será selecionada para se tornar parte das gravações oficiais do cantor durante o período da campanha.
Estratégia multicanal e impacto no espaço público
A estratégia da Sonho de Valsa não se limita ao ambiente virtual. A marca já realizou ativações de alto impacto, como um pedido de casamento surpresa durante um jogo no estádio Morumbis. Além disso, a campanha ocupa espaços públicos com outdoors em diversas capitais brasileiras e inserções em emissoras de rádio para maximizar a visibilidade.
Segundo Fernanda Verrengia, gerente de marketing da marca na Mondelēz Brasil, a intenção é resgatar a importância dos pequenos detalhes. A executiva ressalta que a falta de tempo ou a timidez muitas vezes impedem as pessoas de expressarem carinho, e a campanha surge como um facilitador para fortalecer essas conexões humanas essenciais.
Edição limitada e regionalismo nas embalagens
A partir de abril, os consumidores encontrarão nas lojas uma edição limitada dos produtos. As novas embalagens trazem frases de amor que incluem expressões regionais, celebrando a diversidade cultural do Brasil. Essa tática visa aumentar a relevância local e a identificação imediata do público com o tradicional bombom.
Para complementar a experiência sensorial e auditiva, a marca disponibilizou playlists temáticas em plataformas como Spotify e Sua Música. A divulgação conta ainda com um time de influenciadores digitais que produzirão conteúdos focados na temática do romance e da declaração espontânea, reforçando o posicionamento da marca no mercado nacional.
Fonte: propmark.com.br
