A Batavo, reconhecida por seus produtos lácteos, está redefinindo a percepção de seu tradicional pudim caseiro ao transformá-lo em um pilar central de uma ambiciosa estratégia de comunicação digital. O lançamento do movimento #PudimLovers marca um esforço significativo para ampliar a presença da marca nas redes sociais e cultivar um engajamento profundo com consumidores que compartilham uma paixão pela sobremesa. Esta iniciativa audaciosa é fruto de uma colaboração estratégica com a agência Talent, que busca inovar na forma como o produto interage com seu público.
Em um movimento pioneiro de co-branding, a campanha estreou com uma parceria inédita entre a Batavo e a influenciadora virtual Lu do Magalu. A união de duas figuras icônicas do universo das marcas visa alavancar o alcance e a relevância da campanha, apostando na força das collabs digitais e na crescente economia dos criadores de conteúdo. O objetivo é posicionar o pudim não apenas como uma sobremesa, mas como um símbolo afetivo enraizado na cultura brasileira, incentivando novas formas de consumo e diálogo em torno do produto.
Estratégia Digital e o Movimento #PudimLovers
A essência da campanha #PudimLovers reside na criação de um ecossistema digital vibrante que transcende a lógica convencional da prateleira. A Batavo busca estimular conversas, inspirar releituras criativas da sobremesa e proporcionar novas experiências de consumo, tanto no ambiente online quanto em pontos de venda físicos. A estratégia integra cuidadosamente o storytelling nas redes sociais com ativações presenciais, visando fortalecer uma comunidade autêntica de fãs do pudim.
Conforme destacado por Gustavo Victorino, CCO da Talent, a abordagem criativa e lúdica foi essencial para transformar um produto tão tradicional em um ativo de engajamento. A parceria com a Lu do Magalu é vista como uma ferramenta de negócios que utiliza o entretenimento para capturar a atenção do público, iniciando um movimento muito maior em torno da marca e de seu produto estrela.
Colaboração Inédita: Holandesa e Lu do Magalu em Ação
A narrativa central da campanha se desenrola através de uma série de interações digitais entre a personagem Holandesa, da Batavo, e a Lu do Magalu. Essa troca de experiências entre as marcas culmina em visitas recíprocas: a influenciadora virtual do Magalu realizou uma imersão na fábrica da Batavo, localizada em Carambeí (PR), enquanto a Holandesa participou de uma visita à Casa Magalu. Lá, ao lado da Lu, ela contribuiu para a criação de um milk-shake especial de pudim, um dos pontos altos da colaboração.
Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, ressalta a importância do apelo cultural e emocional do pudim, que, apesar de sua tradição, conseguiu se tornar uma tendência. A colaboração entre a Lu e a Holandesa, juntamente com a Batavo, demonstra o potencial comunicador das marcas por meio de uma narrativa divertida e que estabelece uma forte conexão com o público.
Novas Experiências de Consumo e Produtos Exclusivos
A parceria entre Batavo e Magalu não se limita à interação de suas personagens. Ela se materializa em produtos inovadores e experiências de consumo exclusivas. O milk-shake de pudim, resultado da cocriação entre Holandesa e Lu, será comercializado de forma exclusiva nas unidades da We Coffee, oferecendo uma nova e refrescante maneira de apreciar a sobremesa.
Além do milk-shake, a Batavo expandiu seu portfólio com outras quatro sobremesas temáticas, todas assinadas pela marca: o Baby Pudim Morango, o Baby Pudim Blueberry, o NYC Roll Pudim e o Affogato Pudim. Para incentivar a experimentação, consumidores que visitarem a Galeria Magalu durante o período da campanha terão acesso a um cupom de 15% de desconto na compra de itens elaborados com o Pudim Batavo, reforçando a conexão entre as marcas e o público.
Engajamento Ampliado com Criadores de Conteúdo
Para garantir a longevidade e o alcance do movimento #PudimLovers, a Batavo estruturou uma robusta estratégia focada na economia dos criadores de conteúdo, em parceria com a BR Media. Um squad oficial da campanha foi formado, reunindo influenciadores como Lourdes Pradernpak, Felipe Eats e Drika Marinho. Esses criadores têm a missão de incentivar o público a compartilhar suas próprias releituras criativas da sobremesa nas plataformas TikTok e Instagram, gerando conteúdo orgânico e autêntico.
O apoio de influenciadores escalados pela Brand Lovers complementa a estratégia, reforçando a presença da campanha nas redes sociais. Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo, enfatiza que o objetivo vai além de uma campanha pontual, buscando construir um ecossistema vivo. A parceria com o Magalu foi crucial para o pontapé inicial em grande escala, e o papel dos embaixadores é retroalimentar essa conversa, consolidando o universo do pudim como um hub de engajamento digital perene para a marca. Para mais informações sobre as iniciativas da Batavo, visite o site oficial da marca.
Fonte: propmark.com.br
