A Vibra, responsável pela gestão dos Postos Petrobras, apresentou uma nova e abrangente plataforma de marketing, focada em reforçar a conexão da marca com a cultura e o cotidiano brasileiro. Desenvolvida pela agência Africa Creative, a campanha adota o mote ‘Só Vem’, integrando elementos da brasilidade na comunicação da rede de postos em todo o país.
Esta iniciativa estratégica visa consolidar a percepção dos Postos Petrobras como uma marca intrinsecamente ligada à rotina e ao comportamento dos consumidores. A campanha busca associar atributos culturais à reconhecida qualidade e alta performance dos produtos e serviços oferecidos pela rede, desde combustíveis premium até a conveniência das lojas BR Mania.
A Estratégia por Trás da Nova Plataforma de Marketing
O conceito ‘Só Vem’ será um pilar central na comunicação da Vibra ao longo do ano, abrangendo diversas frentes. Ele será aplicado na promoção de combustíveis como a gasolina Petrobras Podium e a gasolina Petrobras Grid, além de estender-se aos serviços de conveniência da BR Mania. A campanha mantém os populares mascotes Lu e Brás como figuras centrais, utilizando-os para fortalecer a aproximação da marca com o público, tanto nas redes sociais quanto em outras peças publicitárias.
A Vibra aposta na brasilidade como um território natural para a marca, que já se manifesta no nome, nas cores e em todos os seus códigos de comunicação. Essa abordagem visa criar uma identificação mais profunda e emocional com os consumidores, refletindo a essência da cultura nacional em cada interação.
Destaque para a Performance dos Combustíveis Petrobras
A campanha também enfatiza a excelência dos produtos da rede. A gasolina Podium, por exemplo, é amplamente reconhecida como um dos melhores combustíveis disponíveis no país, sendo o combustível oficial da Stock Car desde 2015. Já a gasolina aditivada Grid detém a liderança em vendas no Brasil desde 2022, um indicativo de sua aceitação e confiança por parte dos motoristas.
Parte da estratégia inclui o reforço dos atributos da gasolina Petrobras Grid, aproveitando a reputação tecnológica e de performance da Podium. A Grid será destacada por suas qualidades em limpeza, proteção e economia do motor, oferecendo benefícios tangíveis aos consumidores. Essa sinergia entre os produtos busca elevar a percepção de valor de toda a linha de combustíveis da marca.
Ativações e Engajamento com o Consumidor nos Postos Petrobras
Para impulsionar o engajamento e oferecer vantagens diretas aos clientes, a campanha incluirá ações promocionais inovadoras. Uma das iniciativas é o ‘Domingo Aditivado’, que proporcionará descontos exclusivos para abastecimentos com gasolina aditivada, realizados aos domingos, por meio do aplicativo Premmia. Esta ação visa incentivar o uso dos combustíveis aditivados e recompensar a fidelidade dos consumidores.
A comunicação da campanha será veiculada em múltiplos canais, garantindo um alcance abrangente. Estão previstos anúncios em TV aberta, TV conectada, plataformas de mídia digital e ativações proprietárias nos postos em diversas localidades. Além disso, a campanha contará com ações integradas ao programa AutoEsporte, exibido pela TV Globo, ampliando ainda mais sua visibilidade e impacto junto ao público. Para mais informações sobre a Vibra, visite o site oficial da empresa.
Fonte: propmark.com.br
