A Coca-Cola Femsa lançou uma campanha promocional estratégica para o período do mundial de futebol, visando fortalecer a conexão da marca com os consumidores em momentos de celebração e consumo. A iniciativa centraliza-se na distribuição de pins colecionáveis em restaurantes parceiros, unindo a paixão nacional pelo esporte com a experiência gastronômica.
A ação, desenvolvida pela Elemento Cultural, busca engajar o público através de itens surpresa, incentivando a compra de combos da bebida em estabelecimentos selecionados. Com uma vasta distribuição e temas variados, a campanha promete ser um atrativo para colecionadores e entusiastas do futebol.
Colecionáveis Temáticos: Futebol e Gastronomia em Destaque
A campanha promocional da Coca-Cola Femsa disponibilizará um total de 230 mil pins colecionáveis, distribuídos em cinco modelos distintos. Desses, três designs são inspirados diretamente no universo do futebol, capturando a essência do esporte que mobiliza milhões de torcedores.
Os outros dois modelos de pins fazem referência a ícones da gastronomia: pizza e hambúrguer. Essa escolha estratégica visa conectar a experiência de torcer e celebrar o futebol com momentos de consumo em grupo, frequentemente associados a essas opções de alimentos, reforçando a presença da Coca-Cola em diversas ocasiões sociais.
Mecânica da Promoção e Engajamento do Consumidor
Para participar da campanha e adquirir um dos pins colecionáveis, o consumidor deve realizar a compra de um combo que inclua duas unidades de Coca-Cola nos restaurantes participantes. A cada combo adquirido, um pin surpresa é entregue.
Os pins são distribuídos em embalagens fechadas, sem a possibilidade de escolha do modelo, o que adiciona um elemento de expectativa e incentiva a colecionar todos os designs. A ação teve início em 28 de maio, conhecido como o Dia do Hambúrguer, e se estenderá até 10 de julho, data em que se celebra o Dia da Pizza, abrangendo um período significativo de consumo e celebração.
Abrangência Nacional e Parcerias Estratégicas
A campanha da Coca-Cola Femsa alcançará uma ampla rede de estabelecimentos, com a participação de 440 restaurantes distribuídos em diversos estados brasileiros. A ação estará presente em São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, garantindo um alcance significativo em diferentes regiões do país.
Entre os restaurantes parceiros que aderiram à iniciativa, destacam-se nomes como Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Holy Burger, Netão Bom Beef, Patties Burger e Sampa Burger. A mecânica de distribuição dos pins varia conforme o tipo de estabelecimento: hamburguerias oferecerão o pin de hambúrguer e os três modelos de futebol, pizzarias terão o pin de pizza e os três de futebol, enquanto os demais pontos participantes distribuirão exclusivamente os modelos futebolísticos.
A Conexão Coca-Cola com o Futebol e o Consumo
A estratégia por trás da campanha reforça o posicionamento da Coca-Cola como uma marca presente em momentos de grande relevância cultural e social. Hugo Medeiros, diretor de trade marketing da Coca-Cola Femsa, enfatiza que o futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas, e a Coca-Cola busca estar sempre associada a esses momentos de união e celebração.
Além da distribuição dos pins nos pontos de venda, a campanha será amplificada por meio de um filme promocional para redes sociais e diversas ativações nos restaurantes parceiros. Essas ações visam maximizar a visibilidade da promoção e o engajamento do público ao longo do período dos jogos do mundial, criando uma experiência completa para o consumidor.
Para mais informações sobre as iniciativas da marca, visite o site oficial da Coca-Cola Brasil: https://www.cocacolabrasil.com.br/
Fonte: propmark.com.br
