A Nubank lançou uma nova campanha para o seu cartão Ultravioleta, com o objetivo de sublinhar a adaptabilidade e a personalização dos benefícios oferecidos aos clientes. A iniciativa, desenvolvida pela Wieden+Kennedy São Paulo, busca alinhar as vantagens do cartão ao estilo de vida em constante mudança do consumidor, abrangendo desde recompensas diárias até privilégios para viagens e programas de fidelidade. A comunicação estreou em horários de grande visibilidade em canais de televisão e será expandida para diversas plataformas de mídia. Saiba mais sobre o cartão Ultravioleta do Nubank.
Adaptação do Cartão Ultravioleta aos Estilos de Vida
Batizada de ‘Momentos’, a campanha explora a premissa de que as prioridades dos indivíduos evoluem conforme as fases da vida. A narrativa visual acompanha diversas situações cotidianas, como celebrações de casamento, viagens em família e preparativos para eventos pessoais. O objetivo é ilustrar a facilidade com que os usuários do Ultravioleta podem alternar entre diferentes modalidades de benefícios, como o Modo Latam Pass e o Modo Pontos e Cashback, sem a necessidade de solicitar um novo cartão ou passar por burocracias. Essa flexibilidade é um pilar central da proposta de valor do produto.
Modos de Vantagem: Cashback e Milhas Aéreas
O cartão Ultravioleta oferece aos seus clientes a escolha entre dois modos principais de acúmulo de vantagens, projetados para atender a distintas preferências. No Modo Pontos e Cashback, os usuários acumulam uma porcentagem de cashback ou pontos por cada dólar gasto em compras no crédito. O saldo acumulado pode ser utilizado de maneira imediata, sem a necessidade de aguardar o fechamento da fatura, e pode ser direcionado para investimentos, abatimento da fatura, transferência para a conta ou conversão em milhas aéreas.
Para aqueles com foco em viagens, o Modo Latam Pass permite o acúmulo de milhas por dólar gasto. Além disso, os clientes recebem um bônus percentual na transferência automática para o programa de fidelidade da companhia aérea. Este modo também contribui para o acúmulo de Pontos Qualificáveis, que aceleram o acesso às categorias elite da parceira aérea, proporcionando uma experiência de viagem aprimorada.
Benefícios Exclusivos para Experiências de Viagem
Além das modalidades de acúmulo, o Ultravioleta se destaca por um conjunto de benefícios pensados especificamente para viajantes. Os titulares do cartão têm acesso gratuito anual a salas VIP de uma rede internacional, além de entrada exclusiva ao lounge da marca em um importante aeroporto. Outra vantagem significativa é a isenção de IOF em compras internacionais realizadas no crédito, com o estorno do valor em um período de dias úteis. O cartão também oferece vantagens no Nu Viagens, que incluem cashback adicional, pontos extras e seguro viagem para destinos internacionais, reforçando o compromisso com uma experiência de viagem completa e sem preocupações.
Posicionamento Estratégico e Comunicação da Marca
A estratégia de marketing do Nubank com o Ultravioleta reflete uma compreensão profunda das expectativas de seus clientes. A marca busca entregar uma experiência customizada, alinhada aos interesses e demandas individuais, reconhecendo que as preferências variam entre acumular cashback para uso livre e focar em benefícios que otimizem viagens. A campanha ‘Momentos’ ilustra essa flexibilidade, mostrando como o cartão se adapta ao cliente, e não o contrário. A comunicação reforça o papel do Nubank como um parceiro que oferece vantagens especiais e relevantes para o dia a dia dos usuários do cartão, marcando uma evolução na lógica dos cartões de crédito premium.
Fonte: propmark.com.br
