A Netflix anunciou planos ambiciosos para o seu segmento publicitário durante a quarta edição do Netflix Ads Upfront, realizada em Nova York. A empresa confirmou a expansão de sua operação para 15 novos países a partir de 2027, com foco estratégico em mercados como Colômbia e Peru, visando consolidar sua presença no streaming regional.
Expansão da Netflix Ads e crescimento de audiência
Segundo Amy Reinhard, presidente global de publicidade da companhia, o plano com anúncios já alcança a marca de 250 milhões de usuários ativos mensais globalmente. No Brasil, o cenário é de crescimento acelerado, com uma base que supera 35 milhões de usuários mensais, representando um aumento de 20% em comparação ao ano de 2025.
A estratégia para os próximos anos foca na consolidação como um player consistente no mercado publicitário. A empresa busca transformar sua oferta em uma força colaborativa, capaz de atender às demandas de anunciantes que buscam escala e precisão no ambiente digital.
Novos formatos e inteligência artificial
A partir de 2027, a oferta comercial da plataforma será diversificada com a inclusão de podcasts e vídeos verticais, otimizados para dispositivos móveis como celulares e tablets. Essa mudança acompanha o comportamento do consumidor, que dedica cada vez mais tempo a conteúdos de consumo rápido e imersivo.
Para apoiar essa transição, a empresa introduziu soluções baseadas em inteligência artificial. Essas ferramentas auxiliam no planejamento, compra e mensuração de campanhas, permitindo a conversão ágil de RFPs em planos de mídia e a adaptação criativa de peças publicitárias para diferentes formatos.
Integração estratégica com Amazon Audiences
Uma das parcerias mais significativas anunciadas envolve a integração com a Amazon. A partir de 1º de junho, anunciantes no Brasil e no México terão acesso ao Amazon Audiences para direcionar compras programáticas dentro da plataforma de streaming.
Essa colaboração permite utilizar dados de intenção de compra e padrões de comportamento de consumo para refinar a segmentação das campanhas. A iniciativa visa aumentar a eficácia dos anúncios, conectando marcas aos consumidores de forma mais assertiva.
Conteúdo e entretenimento como motor publicitário
Além das inovações técnicas, a liderança de conteúdo da plataforma, representada por Bela Bajaria, destacou o catálogo que sustentará a estratégia comercial. Entre as novidades estão novos jogos da NFL, a série Bárbaro e o filme Gente Grande 3. Produções de sucesso como Emily in Paris, Outer Banks e Avatar: The Last Airbender também terão novas temporadas, garantindo o engajamento contínuo da audiência.
Fonte: propmark.com.br
