O cenário da mídia exterior digital no Brasil está em plena transformação, impulsionado por inovações tecnológicas e parcerias estratégicas que redefinem o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias. Em um mercado que demonstra vigor crescente, a capacidade de integrar o ambiente urbano com soluções digitais avançadas tem se mostrado um diferencial competitivo.
Nesse contexto de expansão e modernização, um acordo operacional entre a brasileira WeOOH e a inglesa WiOOH promete elevar o patamar da mídia programática no setor. A colaboração visa liberar o acesso a um volume significativo de telas premium, com a expectativa de gerar um impacto substancial em termos de impressões mensais em importantes centros urbanos do país.
O Crescimento Exponencial da Mídia Exterior Digital
O valor agregado do digital no segmento de mídia exterior tem sido um catalisador para a ampliação das possibilidades de alcance das mensagens e das soluções criativas desenvolvidas pelas agências. Este dinamismo reflete-se na participação do meio no mercado publicitário brasileiro.
No ano passado, a mídia exterior digital conquistou uma parcela relevante das verbas de comunicação de marketing, posicionando-se como um dos principais canais disponíveis no país. Relatórios do setor indicam um volume financeiro expressivo, com o segmento de digital out of home (DOOH) movimentando bilhões em anos recentes, confirmando seu papel crucial na estratégia de comunicação.
A Aliança Estratégica e Seu Alcance Nacional
A vitalidade do mercado estimula a formalização de novos negócios, como o acordo operacional entre a WeOOH e a WiOOH. Esta parceria estratégica tem como proposta principal ampliar a presença do DOOH no ambiente programático, visando oferecer acesso a centenas de telas premium e projetando bilhões de impressões mensais em diversas cidades brasileiras.
As empresas envolvidas destacam a abrangência do inventário, que inclui formatos como outdoor, mobiliário urbano (MUBs) e empenas de grande porte. A cobertura se estende por diversas capitais, como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Porto Alegre e Fortaleza, além de outras cidades como Campo Grande, garantindo um impacto nacional e regional significativo.
Programática no DOOH: Flexibilidade e Segmentação Avançada
A WeOOH, reconhecida como uma das principais empresas de mídia out of home e a maior rede de grandes formatos DOOH no Brasil, atua sob o conceito de ‘cidades como vitrines vivas’. Sua expertise em pDOOH (programática) é fundamental para o sucesso da parceria, permitindo que anunciantes comprem espaços publicitários de forma automatizada e altamente segmentada.
De acordo com Luís Felipe Argello, CCO da WeOOH, a mídia programática representa um caminho natural para a mídia exterior digital no Brasil devido a fatores preponderantes. A flexibilidade e agilidade são cruciais, proporcionando dinamismo e controle total do orçamento, além da coordenação em tempo real da exibição de criativos.
A segmentação baseada em dados transforma o foco do ponto físico para a audiência, utilizando gatilhos como condições climáticas, horários de pico, fluxo de tráfego ou eventos em tempo real. Isso torna os anúncios contextuais, relevantes e muito mais assertivos. Além disso, a integração omnichannel permite que o DOOH ‘fale a mesma língua’ do digital, sendo operado pelas mesmas plataformas de compra que os profissionais de marketing já utilizam para outras mídias, unificando a estratégia de comunicação.
Visão de Futuro: Internacionalização e Inovação no Mercado
A parceria com a WiOOH é vista por Luís Felipe Argello como uma oportunidade estratégica para a internacionalização do inventário da WeOOH, impulsionada pela capacidade da programática. Essa visão alinha-se à crescente demanda por soluções de publicidade que transcendem fronteiras e otimizam o alcance global.
A colaboração reforça a tendência de que a tecnologia continuará a ser o motor da inovação no setor de mídia exterior, abrindo novas avenidas para anunciantes e agências explorarem o potencial das cidades como plataformas dinâmicas de comunicação. O futuro da mídia exterior digital no Brasil parece promissor, com a programática no centro dessa evolução.
Fonte: propmark.com.br
