A Omoda & Jaecoo, marcas do Grupo Chery criadas exclusivamente para exportação, intensifica sua presença no Brasil com um ambicioso plano de expansão. Com atuação em 64 países e mais de 70 concessionárias já em operação no território nacional, a montadora projeta ultrapassar a marca de cem lojas até o final de 2026. Nesse cenário de crescimento, a companhia anunciou em março a chegada de Alessandra Souza como sua nova diretora-executiva de marketing para a operação brasileira, trazendo consigo a missão de infundir a essência cultural do país em uma marca de origem chinesa.
Com mais de duas décadas de experiência no setor automotivo, a executiva, que já atuou na Stellantis, reflete sobre a percepção atual das marcas chinesas e o desafio de diferenciação. “Hoje, as marcas chinesas são vistas como marcas de inovação e qualidade. Isso abriu uma porta muito grande, mas o risco é virar tudo uma mesma chinesa”, afirma Souza, destacando a importância de uma estratégia de branding que ressoe com o público local.
A expansão da Omoda & Jaecoo no mercado brasileiro
O Grupo Chery estabeleceu a Omoda & Jaecoo com um foco exclusivo no mercado internacional, sem presença na China. Essa estratégia global tem impulsionado um rápido avanço da marca em diversos países, incluindo o Brasil, onde o crescimento da rede de concessionárias demonstra o compromisso com a capilaridade e o atendimento ao consumidor. A meta de superar cem pontos de venda até o final de 2026 sublinha a confiança da empresa no potencial do mercado automotivo nacional.
A chegada da nova diretora-executiva de marketing ocorre em um momento crucial para as marcas, que buscam consolidar sua identidade e fortalecer o relacionamento com os consumidores brasileiros. A experiência da executiva será fundamental para navegar neste cenário competitivo e garantir que a proposta de valor da Omoda & Jaecoo seja claramente comunicada.
Trajetória profissional e o marketing automotivo
Alessandra Souza descreve sua carreira como intrinsecamente ligada à indústria automotiva, tendo iniciado sua jornada como estagiária na Peugeot em 1999. Essa imersão precoce em uma empresa que também estava em fase inicial de implantação no Brasil criou um paralelo interessante com seu atual desafio na Omoda & Jaecoo, onde se depara com um ambiente de “estar começando, de ter pouca gente, de precisar um pouco de tudo”.
Sua trajetória profissional é marcada por uma abordagem multifacetada, abrangendo diversas áreas de negócio além do marketing automotivo tradicional. Souza atuou em treinamento, qualidade (incluindo a implementação da ISO 9000), e na estruturação de padrões de qualidade para a rede de concessionárias. Essa vivência profunda, que incluiu o entendimento de vendas, pós-venda, garantia e estoque, moldou sua visão como uma CMO com forte orientação para o negócio.
O desafio da cultura chinesa e a busca por inovação
A decisão de integrar a Omoda & Jaecoo foi motivada pelo desejo de aprender sobre uma nova cultura de negócios e de estar mais próxima das tendências globais. Alessandra Souza expressa sua empolgação em trabalhar com outro país, buscando uma compreensão mais aprofundada do que ela considera o “grande polo do mundo” em termos de pensamento empresarial, organização de negócios e estratégias de marketing.
Para a executiva, a oportunidade representava um novo desafio intelectual, afastando-a de uma possível estagnação. Ela reconheceu a necessidade de entender como a indústria do futuro está funcionando e como a cultura chinesa pensa para não “ficar para trás” no cenário automotivo global em constante evolução.
Visão estratégica e o futuro da marca no Brasil
A afinidade de Alessandra Souza com a proposta da Omoda & Jaecoo foi um fator decisivo para sua aceitação do cargo. Ela destaca o forte pensamento estratégico por trás das marcas e a qualidade dos produtos, mencionando a tecnologia embarcada, a dirigibilidade e os recursos como a câmera de ré dos veículos que testou antes da entrevista.
A competitividade extrema do negócio reforçou sua convicção de que a iniciativa tem grande potencial de sucesso no mercado brasileiro. A executiva agora lidera os esforços para traduzir a excelência tecnológica e a visão global da Omoda & Jaecoo em uma experiência que ressoe com o “borogodó” e o “molho” cultural do Brasil, diferenciando-a no crescente segmento de marcas asiáticas.
Para mais detalhes sobre a entrevista, consulte a edição impressa do Propmark.
Fonte: propmark.com.br
