A menos de um mês para o início da Copa do Mundo de 2026 e logo após a convocação da seleção brasileira, um dos hábitos mais queridos pelos torcedores retorna com força total: a troca de figurinhas do álbum oficial. Neste ano, a tradição ganha um novo fôlego com a participação ativa de diversas marcas, que estão investindo em promoções e eventos proprietários para engajar o público e resgatar a nostalgia da coleção.
Desde o lançamento de combos especiais que incluem os colecionáveis até a criação de pontos de encontro para trocas, as empresas buscam capitalizar a paixão nacional pelo futebol e pelo álbum da Copa. Essa estratégia não apenas impulsiona as vendas, mas também fortalece a conexão emocional com os consumidores, transformando a experiência de colecionar figurinhas em um fenômeno cultural e comercial.
A febre das figurinhas da Copa do Mundo 2026: estratégias de engajamento
Diversas marcas estão implementando iniciativas criativas para envolver os fãs na dinâmica das figurinhas. A Rexona, por exemplo, lançou o “Campeonato Rexona – O combo que dá jogo”, com a primeira edição realizada na Avenida Paulista, em São Paulo. O evento gratuito promoveu a clássica brincadeira de “bafo” e marcou o lançamento de um combo especial que inclui dois desodorantes de edição limitada com imagens de Ronaldo Fenômeno e Vini Jr., além de dois envelopes de figurinhas.
A Daki também entrou na onda, promovendo um ponto de troca de figurinhas no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, entre os dias 20 de maio e 20 de julho. No local, os consumidores podem participar de ativações com brindes e adquirir o álbum e os pacotes de figurinhas diretamente pelo aplicativo da marca. Essa abordagem integra a conveniência digital com a experiência física de colecionar.
O iFood, por sua vez, estabeleceu uma parceria com a Panini para a venda de álbuns e pacotes em seu aplicativo, além de organizar um evento gratuito no Parque Ibirapuera. A “Mega troca de figurinhas iFood” busca superar o recorde mundial de maior troca de figurinhas, alcançado pela própria plataforma em 2022. O evento contará com atividades como a troca de pelúcias “Canarinhos iFood”, máquina de brindes e food trucks, criando uma experiência completa para os colecionadores.
Ampliando o acesso: parcerias e pontos de troca
A capilaridade das marcas tem sido fundamental para expandir o alcance da febre das figurinhas. A rede de mercados de conveniência OXXO tornou-se parceira oficial de vendas do álbum e das figurinhas da Panini em suas mais de 600 lojas no estado de São Paulo. Além disso, as lojas funcionam como pontos de apoio para a troca entre os consumidores, integrando-se à plataforma “A hora do jogo”, que promoverá outras ações relacionadas ao mundial.
Em uma iniciativa conjunta, a Visa e o Banco do Brasil montaram espaços de trocas de figurinhas em 45 shoppings do grupo Allos em todo o Brasil. Esses ambientes foram desenvolvidos em parceria com a Helloo, plataforma de mídia DOOH. A ação está conectada à promoção “Torcida BB Colecione Momentos”, criada pela VML Brasil, que levará 28 clientes com acompanhantes para jogos da Copa, incluindo a final e a semifinal, oferecendo também prêmios de até R$300 mil.
O futuro dos colecionáveis: uma nova era para as figurinhas da Copa
Apesar do sucesso atual da Panini, o cenário dos colecionáveis da Copa do Mundo passará por uma mudança significativa em breve. A partir de 2031, a responsável pelos itens colecionáveis das competições da FIFA, incluindo o tradicional álbum, não será mais a Panini. A Topps, marca da Fanatics, assumirá os direitos de licenciamento, encerrando uma parceria histórica que a FIFA mantinha com a Panini desde a Copa do Mundo do México em 1970, ano em que o Brasil conquistou seu tricampeonato mundial. Essa transição marca o fim de uma era e o início de um novo capítulo para os álbuns de figurinhas da Copa.
Para mais informações sobre a Copa do Mundo, visite o site oficial da FIFA.
Fonte: meioemensagem.com.br
