O Dia das Mães de 2026 reafirma sua posição como uma das datas mais significativas para o calendário comercial brasileiro, equilibrando forte apelo emocional com um comportamento de consumo cada vez mais cauteloso. De acordo com um estudo realizado pela Globo em parceria com a PiniOn, 83% dos brasileiros pretendem celebrar a data, enquanto 71% planejam adquirir presentes, consolidando a relevância da ocasião para o varejo nacional.
Comportamento de consumo e o impacto do orçamento
Apesar do entusiasmo com a celebração, o consumidor brasileiro demonstra maior rigor na gestão financeira. A pesquisa aponta que 48% dos entrevistados planejam destinar entre R$ 51 e R$ 200 para a compra de presentes, priorizando o custo-benefício. Essa faixa de preço reflete a busca por categorias acessíveis, como vestuário, acessórios, cosméticos, livros e itens gastronômicos.
A racionalidade financeira, contudo, não anula o valor sentimental da data. Cerca de 43% dos consumidores admitem que estão dispostos a ultrapassar o orçamento planejado para agradar a pessoa presenteada. Esse comportamento reforça que, mesmo em cenários de restrição econômica, o vínculo afetivo atua como um motor de decisão que supera barreiras financeiras.
Estratégias de publicidade e influência nas vendas
A comunicação das marcas desempenha um papel fundamental na jornada de compra deste ano. Segundo o levantamento, 64% dos brasileiros acompanham atentamente as campanhas publicitárias dedicadas ao Dia das Mães, e 7 em cada 10 consumidores afirmam que a propaganda influencia diretamente sua escolha final. Para as empresas, o dado sublinha a necessidade de estratégias que sejam representativas e conectadas ao cotidiano das famílias.
A jornada de compra também se tornou mais colaborativa e prática. Para evitar erros e garantir a satisfação, 42% dos consumidores pretendem levar a mãe para escolher o presente, enquanto 52% preferem seguir dicas diretas sobre o que ela deseja ganhar. O setor de beleza continua na liderança das preferências, com 30% das mães apontando perfumes e cosméticos como itens prioritários, seguidos por eletroportáteis, como a air fryer.
Oportunidades no varejo e novos nichos de mercado
Além da entrega de produtos, a celebração movimenta significativamente o setor de serviços e alimentação. As refeições especiais consolidam-se como a principal forma de comemoração, beneficiando supermercados, atacarejos e o segmento de delivery. O ambiente doméstico ganha destaque como o cenário preferencial para experiências familiares significativas.
O estudo também identifica uma lacuna importante no mercado voltada às chamadas mães de pet. Atualmente, 56% desse público não se sente contemplado pelas campanhas tradicionais, e 54% expressam o desejo por ofertas e descontos exclusivos. Esse nicho representa uma oportunidade estratégica para marcas que buscam diversificar sua comunicação e ampliar a inclusão em suas ações promocionais. Para mais detalhes sobre o panorama do setor, consulte o portal Propmark.
Fonte: propmark.com.br
