O cenário da publicidade global volta seus olhos para o Cannes Lions 2026, um dos mais importantes festivais de criatividade do mundo. Em meio à expectativa, o Propmark inicia uma série especial de entrevistas com os profissionais brasileiros que integrarão os júris do evento. Abrindo esta série, Ary Nogueira, renomado diretor-executivo de criação da WMcCann e cofundador da Gana, compartilha suas perspectivas e aprofunda a discussão sobre a intersecção entre a criatividade e os resultados práticos na comunicação contemporânea.
Com uma trajetória de 25 anos na publicidade, Nogueira, que iniciou sua carreira como diretor de arte, foi selecionado para atuar como jurado na categoria Social & Creator. Sua participação no festival, que ocorrerá entre 22 e 26 de junho, é vista como um momento crucial para observar as transformações da indústria e o papel crescente das plataformas digitais e dos criadores de conteúdo na construção de narrativas de marca.
O termômetro da indústria: expectativas para Cannes Lions 2026
As expectativas para o Cannes Lions 2026 são elevadas, com o festival se consolidando como um termômetro preciso para as direções futuras da indústria. Nogueira ressalta a importância do evento para compreender as tendências emergentes em áreas como tecnologia, comportamento do consumidor, redes sociais e inteligência artificial. A edição de 2026, em particular, promete ser um ponto de convergência intenso para todas essas inovações, gerando grande curiosidade sobre como marcas e ideias responderão a um ritmo de transformação tão acelerado.
Para o profissional, a experiência de ser jurado pela primeira vez adiciona uma camada extra de emoção. A oportunidade de vivenciar o festival “pelo lado de dentro”, participando ativamente das discussões e dos processos de avaliação, é um privilégio que oferece uma compreensão aprofundada dos critérios e das nuances que definem a excelência criativa global.
A relevância da categoria Social & Creator
A categoria Social & Creator é, atualmente, um dos segmentos mais dinâmicos e reveladores para a comunicação moderna. Ary Nogueira enfatiza que, neste ambiente, “tudo vira conversa”, e a publicidade, por sua natureza, precisa estar atenta a essa dinâmica. A ascensão das redes sociais e a influência dos criadores de conteúdo redefiniram fundamentalmente a maneira como as pessoas interagem com marcas, consomem cultura e se engajam com o conteúdo.
Existe um interesse significativo em observar como agências e marcas de todo o mundo estão explorando e desenvolvendo estratégias eficazes dentro deste território em constante expansão. A capacidade de criar campanhas que ressoem autenticamente e gerem engajamento genuíno neste espaço é um dos maiores desafios e oportunidades para os profissionais da área.
Preparação e a sinergia entre ideia e efetividade
A preparação para a função de jurado exige um mergulho profundo nos trabalhos e nos critérios de avaliação. Nogueira tem dedicado tempo a revisitar campanhas premiadas, estudar o histórico da categoria Social & Creator e aprimorar seu olhar para os detalhes que fazem a diferença. Com o início dos julgamentos individuais, a preparação se torna ainda mais prática, permitindo um exercício contínuo dos critérios e a construção de uma perspectiva mais apurada para as próximas fases.
Um aspecto crucial dessa preparação envolve a troca de ideias com outros especialistas. Conversas com profissionais de conteúdo, mídia e planejamento são fundamentais, especialmente porque, como ele destaca, “ideia e efetividade caminham muito juntas” nesta categoria. Essa sinergia entre a concepção criativa e a capacidade de gerar resultados tangíveis é um pilar central na avaliação dos projetos.
A riqueza da diversidade no júri internacional
A composição do júri do Cannes Lions é um reflexo da diversidade e complexidade da indústria global. Ary Nogueira observa que a variedade de perfis entre os jurados é uma das características mais enriquecedoras do processo. O grupo inclui não apenas criadores e profissionais de agências, mas também representantes de grandes plataformas digitais, como TikTok e Google, além de líderes de marcas e grupos internacionais.
Essa mescla de experiências e perspectivas distintas é considerada “extremamente rica” para a categoria Social & Creator. A combinação de visões de diferentes elos da cadeia de comunicação assegura uma avaliação abrangente e multifacetada, capaz de reconhecer a inovação e o impacto em suas diversas formas.
Para aprofundar-se nos insights de Ary Nogueira e conhecer a íntegra da entrevista, consulte a edição impressa do dia 18 de maio.
Fonte: propmark.com.br
