O Google apresentou uma série de inovações em publicidade durante o Google Marketing Live 2026, com a inteligência artificial Gemini assumindo um papel central. As novas soluções abrangem criação, mensuração, comércio e aprimoramento da busca, reforçando a estratégia da companhia de posicionar o Gemini como a camada fundamental de sua infraestrutura de anúncios. Este movimento busca conectar de forma mais eficiente a busca, a descoberta, a conversão e o relacionamento com os consumidores.
Em uma coletiva de imprensa, Dan Taylor, vice-presidente global de anúncios do Google, destacou o potencial da IA para impulsionar o crescimento dos anunciantes. Ele ressaltou que, por mais de 25 anos, o sucesso do sistema de anúncios do Google tem se baseado na compreensão da intenção dos usuários e na conexão com produtos e serviços relevantes. Atualmente, o Gemini se tornou o motor dessas conexões, acelerando o crescimento dos clientes do Google e do YouTube.
Aprimoramento da Busca e Qualidade dos Anúncios com IA
A integração do Gemini aos sistemas de publicidade do Google tem um impacto direto na qualidade dos anúncios. Segundo Dan Taylor, a capacidade de entregar anúncios de melhor qualidade foi significativamente aumentada, pois o Gemini auxilia na compreensão de perguntas mais longas e complexas, que anteriormente eram difíceis de associar a anúncios relevantes.
O Google tem feito melhorias contínuas na compreensão das consultas de busca, com lançamentos quase mensais nos últimos dois anos. Este avanço resultou em uma redução de 40% em anúncios irrelevantes, otimizando a experiência do usuário e a eficácia das campanhas. O comportamento de busca também evoluiu com a IA, com o tamanho médio de uma busca sendo três vezes maior e uma em cada seis buscas no modo IA sendo realizada sem texto, utilizando voz e imagem.
Novas Formas de Publicidade e Experiência do Consumidor
As inovações do Google incluem o modelo de Descoberta Conversacional, onde o Gemini analisa o contexto da pergunta do usuário para criar um anúncio personalizado de uma empresa que possa oferecer uma solução. Anunciantes também terão presença em recomendações destacadas quando o Modo IA selecionar uma lista de sugestões, garantindo que a recomendação seja relevante para a busca do usuário.
A empresa assegura que todos os anúncios continuarão a ser claramente identificados como conteúdo patrocinado. Além disso, foram apresentados anúncios do Shopping com inteligência artificial, que combinam produtos relevantes com uma explicação gerada por IA sobre a adequação da opção. Outra novidade é o Business Agent for Leads, que insere um agente da marca dentro do anúncio, permitindo que o consumidor converse com um assistente treinado a partir do site do anunciante.
Agentes de Inteligência Artificial para o Comércio
O Google está investindo significativamente no comércio conduzido por agentes de inteligência artificial, um mercado com potencial de movimentar até US$ 5 trilhões globalmente até 2030, conforme estimativa da McKinsey. Um novo recurso, o Ask Advisor, foi desenvolvido para operar em produtos como Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform e, em breve, Merchant Center, oferecendo recomendações personalizadas e proativas para profissionais de marketing. Esta solução está disponível em beta para contas em inglês.
No Universal Commerce Protocol (UCP), foram aplicados avanços em parceria com varejistas para permitir que os agentes se conectem de forma segura aos sistemas das empresas. O recurso, que já possibilitava o checkout de item único sem sair do chat, evoluirá para compras de múltiplos produtos de uma mesma marca e para a transferência de itens ao site do varejista para a conclusão da compra. Inicialmente, essas funcionalidades serão lançadas nos Estados Unidos, em inglês, e em lojas selecionadas, com expansão planejada para Canadá, Austrália e Reino Unido, além de categorias como reservas de hotéis e entrega de comida local.
Para os lojistas, o Google também anunciou uma ferramenta de insights de desempenho de IA no Merchant Center, prevista para Austrália, Canadá, Índia, Nova Zelândia e Estados Unidos. O objetivo é permitir que marcas comparem sua participação de mercado com empresas semelhantes em jornadas que começam no Modo IA, na Visão Geral de IA e no aplicativo Gemini. O projeto piloto de Ofertas Diretas, lançado nos Estados Unidos em janeiro, passará a incorporar pacotes promocionais, como descontos, brindes e cupons locais, que podem ser combinados pelo Gemini para apresentar uma oferta mais atrativa ao consumidor. Em breve, a ferramenta também deve incluir reservas de hotéis de parceiros como Booking e Expedia.
Inovação em Criação, Campanhas e Mensuração
No campo criativo, o Google anunciou atualizações no Asset Studio, um hub de criação com IA integrado ao Google Ads. A ferramenta agora gera peças a partir de descrições em linguagem cotidiana, considerando dados de campanhas anteriores, metas de negócio, briefings de marketing, imagens de referência e diretrizes de marca. Após a criação, os materiais poderão ser testados por meio de um teste A/B de um clique.
As campanhas de Geração de Demanda também ganharam novas superfícies, com a inclusão de inventário do Google Maps. Esta solução conecta marcas a pessoas em momentos de descoberta e consideração em contextos locais. O Google também integrou vídeos de produtos do Merchant Center a campanhas de Demand Gen, visando ampliar a presença de varejistas em diferentes pontos da jornada do consumidor.
Para a mensuração, o Meridian, modelo de mix de marketing de código aberto do Google, será integrado ao Google Analytics 360 para reunir dados primários e informações multicanais em uma mesma leitura. A companhia também apresentou as Conversões Futuras Qualificadas, focadas em medir interações que ocorrem muito tempo após o primeiro contato com um anúncio. Dan Taylor reiterou que a expansão do Gemini perpassará todo o ecossistema de publicidade da companhia. A McKinsey estima que o comércio impulsionado por IA pode movimentar trilhões, e a integração contínua do Gemini garante que as atualizações se propaguem automaticamente para todos os produtos de anúncios, sem a necessidade de intervenção dos clientes.
Fonte: propmark.com.br
