O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, um dos mais prestigiados eventos da indústria global de comunicação, anunciou a AB InBev como a Creative Marketer of the Year. Esta é a terceira vez que a gigante cervejeira recebe a distinção, marcando um feito inédito nos 73 anos de história do festival. A premiação ressalta a consistência da empresa em integrar a criatividade como pilar fundamental de suas operações e estratégias de marketing em escala global.
A cerimônia de reconhecimento ocorrerá na França, durante o festival, que está agendado para acontecer entre os dias 22 e 26 de junho de 2026. A AB InBev já havia sido honrada com o mesmo título em 2022 e 2023, enquanto a Unilever recebeu o prêmio em 2024, consolidando a cervejaria como uma referência em excelência criativa no cenário mundial.
Reconhecimento Histórico da Criatividade no Marketing
A decisão de conceder o prêmio à AB InBev pela terceira vez reflete uma profunda análise do impacto da criatividade em seus resultados. Simon Cook, CEO do Lions, destacou que a empresa incorporou a criatividade em sua operação de forma abrangente, indo além do aprimoramento do marketing para influenciar consistentemente seus resultados comerciais. Essa abordagem estratégica demonstra uma clara conexão entre a excelência criativa e a performance no mercado.
Ao priorizar a excelência da criatividade e implementar um sistema interno de criação efetivo, a AB InBev conseguiu transformar a inovação em algo escalável, mensurável e sustentável para centenas de suas marcas em todo o mundo. Este reconhecimento histórico celebra uma companhia que não apenas valoriza a criação, mas a integra de maneira orgânica em seu modelo de negócio, garantindo um impacto duradouro e significativo.
Estratégia Global e Impacto nos Resultados
A AB InBev tem demonstrado um compromisso contínuo com a criatividade, o que se traduz em um impressionante portfólio de prêmios. Apenas em 2025, a empresa conquistou 37 Leões em Cannes, provenientes de dez países e distribuídos em 15 categorias distintas. Este sucesso é um reflexo direto dos esforços iniciados em 2021, que visavam impulsionar o crescimento da companhia, hoje uma das maiores do setor cervejeiro global.
A criatividade tem sido uma peça-chave para a expansão do negócio, que atualmente conta com 20 marcas avaliadas em “mais de um bilhão de dólares”, conforme dados do Cannes Lions. Além disso, a AB InBev mantém a posição de World’s Most Effective Marketer no Global Effie Index pelo quarto ano consecutivo e ocupa oito das dez primeiras posições no ranking Kantar BrandZ de marcas de cerveja mais valiosas. Entre suas marcas icônicas estão Brahma, Budweiser, Skol e Corona, que se beneficiam da parceria com agências renomadas como Africa Creative, Grey e Gut.
Inovação e Liderança Brasileira no Festival
A liderança da AB InBev em criatividade é exemplificada por campanhas inovadoras e pelo reconhecimento de suas marcas. Um dos destaques de 2025 foi o Grand Prix de Audio & Radio, concedido à campanha ‘One second ads’, desenvolvida pela Africa Creative para a Budweiser, que também levou um Leão de Ouro na mesma categoria. A marca Corona, por sua vez, tem encabeçado a lista da Kantar BrandZ nos últimos dois anos, com a Grey atuando como sua agência principal.
Em abril, a Grey lançou a ativação ‘Sun tables’ para a plataforma B2B da Ambev, Bees, especificamente para a marca Corona. Implementada no Rio de Janeiro e em São Paulo, essa ação transformou mesas antes ignoradas em pontos centrais da experiência do consumidor, estimulando a ocupação de espaços expostos ao sol. Marcel Marcondes, global chief marketing officer da AB InBev, reforça a importância da criatividade a serviço do crescimento e agradece a todos os times e agências parceiras que contribuíram para este reconhecimento histórico. O executivo brasileiro ainda presidirá o júri da nova área de Creative Brand do evento, com Rafael Pitanguy (VML) e Rafael Gil (Artplan) também liderando outras categorias, destacando a forte presença brasileira no festival.
Fonte: propmark.com.br
