O Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) anunciou seu aguardado retorno às transmissões da Copa do Mundo FIFA em 2026, após um hiato de 28 anos. A emissora lançou uma campanha de mídia robusta, desenvolvida pela agência We, que adota o conceito ‘A Copa que o Brasil quer ver’, prometendo uma cobertura abrangente e envolvente do maior evento de futebol do planeta.
Este movimento estratégico representa um dos maiores investimentos da emissora nos últimos anos, sinalizando um momento de expansão e reafirmação no cenário televisivo brasileiro. A iniciativa visa não apenas resgatar a tradição do SBT na cobertura esportiva, mas também atrair uma nova geração de espectadores com uma equipe de transmissão de peso.
A estratégia de retorno do SBT à Copa do Mundo
A campanha de mídia do SBT para a Copa do Mundo de 2026 marca um marco significativo para a emissora, que não transmitia o torneio desde 1998. A estratégia, idealizada pela agência We, busca criar uma conexão emocional com o público brasileiro, utilizando o mote ‘A Copa que o Brasil quer ver’ em diversas plataformas.
A comunicação será veiculada em mídias OOH (Out Of Home), plataformas digitais, redes sociais e nos próprios canais da emissora, garantindo um alcance massivo. Este esforço publicitário destaca a importância do evento para o SBT e seu compromisso em oferecer uma experiência de transmissão de alta qualidade.
Galvão Bueno e Tiago Leifert lideram equipe de transmissão
Para encabeçar a cobertura da Copa do Mundo de 2026, o SBT escalou dois dos nomes mais reconhecidos do jornalismo esportivo brasileiro: Galvão Bueno e Tiago Leifert. A presença desses profissionais foi explorada na primeira fase da estratégia de marketing, com aparições dentro da programação da emissora, consolidando-os como os pilares da transmissão.
A escolha de Galvão Bueno, uma voz icônica do futebol, e Tiago Leifert, conhecido por sua versatilidade e apelo junto ao público jovem, demonstra a intenção do SBT de combinar experiência e inovação na sua equipe. Essa dupla promete trazer uma dinâmica única para as narrações e análises dos jogos.
Amarelinho e a nostalgia na campanha de marketing
Um elemento nostálgico e cativante da campanha é o retorno do Amarelinho, o mascote criado pelo SBT em 1990 para a Copa da Itália. O personagem, que se tornou um símbolo da cobertura da emissora na época, reaparece como um dos ícones da atual campanha, conectando gerações de torcedores.
A reintrodução do Amarelinho não só evoca memórias afetivas nos espectadores mais antigos, mas também serve como um elo entre o passado e o futuro das transmissões esportivas do SBT. A presença do mascote reforça a identidade da emissora e seu legado no universo do futebol.
Cobertura multiplataforma e parceria com a N Sports
A cobertura da Copa do Mundo de 2026 pelo SBT será realizada em parceria com a N Sports, garantindo uma experiência multiplataforma para os fãs de futebol. A emissora transmitirá um total de 32 partidas, incluindo todos os jogos da Seleção Brasileira, um dos pontos altos da programação.
Os jogos estarão disponíveis na TV aberta do SBT e, de forma gratuita, no serviço de streaming +SBT. Para os assinantes de TV por assinatura, a N Sports será a responsável pela exibição dos confrontos. Essa abordagem visa maximizar o acesso ao conteúdo, atendendo a diferentes perfis de consumo de mídia. Conforme Priscila Stoliar, head de marketing do SBT, este é um dos maiores investimentos da emissora, marcando um momento estratégico. Para mais detalhes sobre a campanha, clique aqui.
Alcance nacional e desdobramentos regionais da campanha
A campanha de lançamento da cobertura da Copa do Mundo de 2026 pelo SBT terá um alcance nacional, com foco inicial em grandes centros urbanos como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília. Além disso, a estratégia prevê desdobramentos regionais significativos, envolvendo as afiliadas da rede em todo o país.
Essa capilaridade garante que a mensagem ‘A Copa que o Brasil quer ver’ ressoe em diferentes regiões, adaptando-se às particularidades locais e engajando um público diversificado. A colaboração com as afiliadas é fundamental para solidificar a presença do SBT em todo o território nacional durante o período do torneio.
Fonte: propmark.com.br
