O TikTok realizou a segunda edição brasileira do TikTok World, sua conferência anual dedicada a soluções publicitárias, na última terça-feira (19) em São Paulo. O evento, sediado no MIS Experience, reuniu um público diversificado de anunciantes, agências e parceiros estratégicos para apresentar as mais recentes ferramentas da plataforma, com foco em inteligência artificial, automação, comércio e mensuração de resultados.
A programação do encontro foi cuidadosamente elaborada, incluindo apresentações de executivos da companhia, workshops interativos e experiências imersivas. O objetivo central foi demonstrar como o TikTok tem expandido sua atuação como uma plataforma robusta de performance, integrando de forma eficaz o entretenimento, a atuação de criadores de conteúdo e soluções de negócio ao longo de toda a jornada do consumidor.
A maturidade da plataforma e o novo posicionamento
Esta edição do TikTok World foi destacada como um marco importante para a plataforma no Brasil. Segundo Bruno Lopes, diretor de negócios do TikTok no país, o evento simboliza um momento de maturidade, onde a distinção entre entretenimento e resultados de negócio se dissolve, mostrando que ambos podem coexistir e se potencializar mutuamente.
Durante a conferência, a companhia reforçou seu posicionamento global “Assisto. Amo. Quero.”, que encapsula a dinâmica de descoberta, conexão e ação dentro do aplicativo. Este conceito reflete a forma como os usuários interagem com o conteúdo, transformando a experiência em engajamento e, frequentemente, em intenção de compra. Dados apresentados indicam que três em cada quatro usuários já adquiriram um produto após descobri-lo na plataforma, e as buscas no aplicativo registraram um crescimento superior a 40% em 2025.
Avanços em comércio e o poder do discovery
No segmento de comércio, o TikTok Shop evidenciou o crescimento exponencial do discovery commerce no Brasil. Desde o início de sua operação no país, em maio de 2025, a plataforma observou um aumento significativo no volume bruto de mercadorias (GMV) médio diário gerado por transmissões ao vivo, que cresceu 96 vezes. Paralelamente, o número médio de transmissões diárias aumentou 20 vezes, comparando os períodos de maio de 2025 e março de 2026.
Entre as novidades apresentadas para impulsionar o comércio e a visibilidade das marcas, destacam-se o TopReach, um formato premium projetado para oferecer alcance e impacto em larga escala, e o Branded Buzz, uma solução que visa a amplificação orgânica de conteúdo por meio da colaboração com criadores. Além disso, foi lançado o Logo Takeover, que permite às marcas posicionar sua identidade visual no primeiro ponto de contato do usuário com o aplicativo, garantindo máxima exposição.
Ferramentas de IA e automação para anunciantes
A inteligência artificial e a automação foram temas centrais do evento, com o TikTok apresentando diversas ferramentas inovadoras. A evolução do Smart+, uma solução automatizada de performance, foi um dos destaques, prometendo otimizar as campanhas publicitárias com maior eficiência. O lançamento do Resumo baseado em IA também chamou a atenção, oferecendo análises automáticas de desempenho e recomendações estratégicas para campanhas em andamento.
Outras funcionalidades importantes incluem o TikTok Ads MCP e o Ads Skills. Estas interfaces são projetadas para desenvolvedores e anunciantes, permitindo a criação de ferramentas personalizadas e agentes de IA capazes de automatizar diversos fluxos de trabalho publicitários. Tais inovações visam simplificar e agilizar o processo de criação e gestão de campanhas, tornando-o mais acessível e eficaz para diferentes perfis de anunciantes.
O futuro da publicidade com inteligência artificial
O investimento em soluções que tornam a performance publicitária mais simples, inteligente e escalável para anunciantes de todos os tamanhos foi um ponto enfatizado por Tatiana Gouveia, diretora de marketing comercial do TikTok para a América Latina. Ela ressaltou que a inteligência artificial desempenha um papel crucial nessa evolução, auxiliando as marcas a converter criatividade e descoberta em resultados de negócio tangíveis e mensuráveis. A integração contínua de IA promete redefinir as estratégias de marketing digital, impulsionando a inovação e o crescimento no ecossistema de publicidade.
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Fonte: propmark.com.br
