A Livelo, um dos principais programas de recompensas do país, lançou sua mais recente iniciativa institucional, batizada de ‘Viva. Pontue. Repita.’. Desenvolvida pela agência AlmapBBDO, a campanha representa uma guinada estratégica na comunicação da empresa, afastando-se de uma abordagem puramente funcional para abraçar uma narrativa mais inspiradora e conectada às emoções do dia a dia dos consumidores. O projeto destaca-se não apenas pela sua mensagem, mas também pela inovação tecnológica, incorporando inteligência artificial em sua produção audiovisual.
A iniciativa busca redefinir a percepção dos programas de fidelidade, mostrando como as atividades rotineiras, desde compras até pagamentos, podem se converter em um ciclo contínuo de experiências e benefícios. Ao invés de focar apenas no acúmulo de pontos como um fim em si, a Livelo posiciona os pontos como um meio para enriquecer a vida, reforçando o conceito já conhecido da marca: ‘Tudo vira pontos. Pontos viram tudo’.
Uma Nova Abordagem para a Campanha de Fidelidade
A essência da nova campanha da Livelo reside na sua capacidade de transformar o cotidiano em uma jornada de recompensas. A comunicação foi cuidadosamente elaborada para estabelecer um diálogo com diversos segmentos do público, com uma atenção particular à Geração Z. Este grupo demográfico é reconhecido pela companhia como um influenciador crucial de tendências de consumo e comportamento, e a campanha busca ressoar com seus hábitos e aspirações.
Inspirada na repetição de ações diárias, a Livelo propõe que esses atos corriqueiros podem ser a chave para desbloquear novas possibilidades e experiências. A estratégia se estende para as plataformas digitais da marca, onde o escritor Fabrício Carpinejar contribui com conteúdos que exploram a ideia de converter a rotina em jornadas de recompensas, ampliando o alcance e a profundidade da mensagem.
Inovação Tecnológica na Produção Audiovisual
Um dos pilares distintivos da campanha ‘Viva. Pontue. Repita.’ é a sua produção cinematográfica, que contou com a expertise da Vetor Zero. O filme publicitário é um exemplo notável da integração entre live action e inteligência artificial, resultando em um plano-sequência híbrido que desafia as convenções tradicionais. A equipe de produção utilizou conceitos ultrarrealistas e avançadas ferramentas de IA para harmonizar cenários e elementos digitais com as cenas filmadas em chroma key.
Essa fusão tecnológica permite transições fluidas e imperceptíveis entre diferentes ambientes, utilizando objetos do cotidiano, como um forno ou uma air fryer, como portais narrativos. O resultado é uma experiência visual contínua e imersiva, que sublinha a mensagem de que a vida pode ser transformada em um ciclo virtuoso de pontos e recompensas.
Engajamento e Expansão da Mensagem da Marca
A Livelo busca, com esta campanha, ir além da simples oferta de um programa de fidelidade, aspirando a ser uma marca que se conecta com o comportamento e as aspirações de seus usuários. Henrique Duda, CMO da Livelo, enfatiza que a construção da campanha reflete a evolução do consumidor moderno, que anseia por marcas mais dinâmicas, relevantes e integradas ao seu dia a dia. O desafio foi transitar de uma marca focada em pontos para uma que dialoga sobre experiências e conexões humanas.
Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO, complementa essa visão ao explicar que a campanha visa ilustrar um ‘círculo virtuoso’ para os usuários da Livelo. Segundo ele, todas as ações realizadas na vida cotidiana se convertem em pontos, que, por sua vez, podem ser trocados por novas experiências que também geram pontos, perpetuando um ciclo de benefícios e descobertas. Esta abordagem visa solidificar a Livelo como uma parceira constante na jornada de consumo e recompensas dos brasileiros. Para mais informações sobre o programa, visite o site oficial da Livelo.
Fonte: propmark.com.br
