Uma projeção da RZK Digital indica que o Dia das Mães deste ano promete aquecer significativamente o comércio entre os usuários do transporte público em São Paulo. A pesquisa, focada em passageiros de ônibus que circulam pelos terminais urbanos da capital paulista, estima uma movimentação financeira expressiva, refletindo o potencial de consumo de uma audiência vasta e diversificada.
O levantamento detalha não apenas o volume de gastos esperado, mas também as preferências de presentes e os canais de compra mais utilizados por esse público. Os dados oferecem um panorama valioso sobre o comportamento do consumidor em um dos períodos mais importantes para o varejo, destacando a relevância dos terminais urbanos como pontos de observação do fluxo econômico.
Projeção de bilhões e ticket médio para o Dia das Mães
A pesquisa da RZK Digital aponta que os passageiros de ônibus nos terminais urbanos de São Paulo estão preparados para injetar cerca de R$ 2,86 bilhões na economia para as compras do Dia das Mães. Este montante robusto sublinha a capacidade de consumo desse segmento da população, que utiliza o transporte público diariamente.
O estudo, que abrangeu 38 terminais da capital, também revelou um ticket médio considerável por presente, estimado em R$ 837,06. Esse valor sugere que os consumidores estão dispostos a investir em itens de maior valor agregado para celebrar a data, impulsionando diversos setores do mercado.
Preferências de presentes: Tecnologia e bem-estar em destaque para o Dia das Mães
Entre as intenções de compra para o Dia das Mães, a tecnologia se destaca como a categoria mais procurada. Os celulares lideram a lista de desejos, representando 22,11% das preferências dos consumidores. Este dado reforça a importância dos dispositivos móveis no cotidiano e como presentes valorizados.
Em seguida, produtos de beleza e perfumaria aparecem com 13,45%, indicando uma forte demanda por itens de autocuidado e bem-estar. Viagens também se mostram uma opção popular, com 13,14% das intenções, seguidas por moda e acessórios, que somam 12,08%. Essas categorias refletem um mix de presentes que atendem tanto a necessidades práticas quanto a desejos de lazer e estilo.
Jornada de compra multicanal: Do físico ao digital
A pesquisa da RZK Digital também mapeou os canais de compra preferidos pelos passageiros de ônibus, revelando um comportamento multicanal. As lojas físicas ainda mantêm a liderança, sendo a escolha de 26,05% dos consumidores para adquirir os presentes do Dia das Mães. Este dado ressalta a importância da experiência presencial e do contato direto com os produtos.
No entanto, o ambiente digital demonstra grande força, com aplicativos e sites de e-commerce respondendo por 22,22% das preferências. Aplicativos de delivery também se destacam, com 20,24%, e as redes sociais, com 16,15%, consolidando-se como plataformas relevantes para a decisão e efetivação de compras. Conforme Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital, “trata-se de uma audiência massiva, conectada e com comportamento multicanal, que transita entre o físico e o digital ao longo da jornada de compra”, enfatizando a adaptabilidade e conectividade desse público.
Metodologia robusta por trás dos dados
A confiabilidade dos dados apresentados pela RZK Digital é sustentada por uma metodologia rigorosa. O estudo foi conduzido com usuários da rede Wi-Fi gratuita disponível nos terminais urbanos, garantindo uma amostra representativa do público-alvo. A coleta de dados foi realizada de forma anônima, em total conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), assegurando a privacidade dos participantes.
A amostra considerou um total de 16.893 respostas, conferindo ao levantamento um alto nível de confiança de 99% e uma margem de erro reduzida de até 1%. Esses parâmetros metodológicos garantem a precisão e a relevância das informações obtidas, oferecendo um retrato fiel das tendências de consumo para o Dia das Mães entre os passageiros de ônibus em São Paulo.
Fonte: propmark.com.br
