A marca SBP, referência no mercado de inseticidas e repelentes, iniciou uma estratégia de comunicação focada na regionalização e na valorização cultural. Sob o conceito “Chinelo no Pé, SBP na Mão”, a iniciativa busca conectar a eficácia de seus produtos ao cotidiano do consumidor brasileiro, utilizando a música como principal ferramenta de engajamento durante o período de Veranico.
Desenvolvida pela agência Betc Havas, a campanha reconhece um hábito enraizado na cultura popular: o uso do chinelo como ferramenta improvisada para o combate a insetos. Em vez de confrontar diretamente esse costume, a marca propõe uma evolução na forma de proteção, sugerindo a substituição do improviso por soluções desenvolvidas tecnicamente para garantir maior segurança contra mosquitos, baratas e moscas.
A estratégia musical como elo de conexão regional
A música ocupa o centro da narrativa da campanha, com a criação de três jingles inéditos baseados no ritmo do forró. A escolha do gênero musical não é aleatória, servindo como um ativo estratégico para ampliar a identificação da marca junto ao público das regiões norte e nordeste do Brasil.
Cada composição foi pensada para destacar um item específico do portfólio, incluindo o SBP Ultra, focado em insetos rasteiros, o SBP Multi e o Repelente Corporal Baby. Essa abordagem sonora visa transformar a comunicação da marca em algo mais próximo e autêntico, alinhando-se aos costumes locais e fortalecendo o vínculo emocional com os consumidores.
Presença em festas juninas e eventos culturais
A regionalização ganha contornos práticos através do conceito “São João em Todo Canto”, que insere a marca diretamente nas celebrações juninas. A estratégia prevê a participação ativa em eventos de grande relevância cultural, como o Arraiá do Ceará, o Arraiá do Sertão e o Carvalheira na Fogueira, consolidando a presença da SBP nos principais polos festivos do país.
Para ampliar o alcance, a marca conta com o apoio de influenciadores locais. Esses parceiros digitais desempenham um papel fundamental ao compartilhar os bastidores das festas e reforçar a mensagem da campanha nas redes sociais, tornando a marca parte integrante da experiência festiva do público.
O upgrade no ritual de proteção do consumidor
A iniciativa reflete uma mudança na abordagem de marketing da empresa, que busca dialogar com o comportamento real do brasileiro. Ao validar o instinto de defesa do consumidor, a marca posiciona seus produtos como um “upgrade” necessário para o ritual de proteção doméstica, mantendo a leveza e a autenticidade na comunicação.
Para mais informações sobre o portfólio e as iniciativas da marca, visite o site oficial da SBP. A empresa reforça que o foco em regiões estratégicas é um pilar fundamental para o crescimento sustentável de sua participação no mercado nacional durante os meses de maior demanda.
Fonte: propmark.com.br
