Conexão com o público 60+ através de ídolos do Santos
A Farmácias Nissei, reconhecida como patrocinadora oficial do Santos Futebol Clube, deu início a uma nova fase de sua estratégia de comunicação voltada ao público com mais de 60 anos. A iniciativa, que integra a programação da denominada Semana do Aposentado, utiliza a memória afetiva do futebol brasileiro para estabelecer uma ponte mais próxima e empática com seus consumidores.
Para protagonizar a campanha, a rede escalou dois nomes históricos do esporte nacional: Pepe e Edu. Ambos os ex-atletas possuem trajetórias consagradas no Santos Futebol Clube e acumulam títulos mundiais conquistados com a Seleção Brasileira, tornando-se figuras de alta identificação para a geração que acompanhou a era de ouro do futebol no país.
Saúde e bem-estar com linguagem afetiva
O objetivo central da rede é desmistificar e tornar mais leve a abordagem sobre temas essenciais, como a manutenção da saúde e o uso contínuo de medicamentos. Em um ano marcado pela expectativa da Copa do Mundo, a empresa busca utilizar o entusiasmo esportivo para promover um diálogo mais humano e menos rígido com seus clientes da terceira idade.
Conforme destaca Leonardo Franklin, diretor de marketing da Nissei, a escolha dos embaixadores vai além da simples visibilidade. Eles personificam valores como disciplina e confiança, pilares que ressoam diretamente com um público que vivenciou momentos emblemáticos da história esportiva brasileira e busca referências sólidas em suas escolhas diárias.
Estratégia visual e alcance da campanha
A identidade visual da campanha foi desenhada para reforçar a associação entre a marca e o sentimento de patriotismo. A utilização predominante da cor amarela não apenas remete à identidade da Farmácias Nissei, mas também evoca a forte relação emocional que o torcedor brasileiro mantém com a Seleção Brasileira.
A comunicação está sendo veiculada em diversos canais, incluindo TV aberta, rádio e redes sociais, além de uma forte presença nos pontos de venda físicos. A Semana do Aposentado, que ocorre mensalmente entre os dias 1 e 7, oferece condições comerciais exclusivas para os clientes devidamente cadastrados no programa Club Nissei da Melhor Idade. Para mais informações sobre as ofertas, acesse o site oficial da Farmácias Nissei.
Fonte: propmark.com.br
