Ancestralidade e saúde ganham destaque em nova campanha da Genera com Lázaro Ramos
A Genera lançou uma nova campanha publicitária que utiliza a figura do ator Lázaro Ramos para explorar a intersecção entre a genética, a história pessoal e o bem-estar. A iniciativa parte de uma premissa baseada no ditado popular que sugere que o brasileiro precisa ser estudado, transformando essa ideia em uma jornada de autoconhecimento por meio de testes de ancestralidade.
O projeto busca democratizar o acesso a informações complexas contidas no DNA, retirando o tema de um nicho estritamente técnico e científico para inseri-lo no cotidiano das pessoas. Ao utilizar a trajetória pessoal do ator como fio condutor, a marca pretende conectar dados biológicos a questões profundas de identidade e pertencimento cultural.
Estratégia de comunicação e alcance cultural
Desenvolvida pela Conext Agency, a campanha foi estruturada para traduzir resultados científicos em uma linguagem acessível e próxima ao público. O objetivo central é demonstrar que a genética não é apenas um relatório de laboratório, mas uma ferramenta prática capaz de orientar decisões importantes no dia a dia dos brasileiros.
A estratégia de divulgação é ampla e multicanal, abrangendo filmes publicitários, ações em mídias digitais e presença física em pontos de venda. Além de Lázaro Ramos, a iniciativa conta com a participação da humorista Dani Calabresa, ampliando o alcance da mensagem para diferentes perfis de público. A marca também reforça sua capilaridade ao estar presente em unidades de instituições como Delboni e Lavoisier.
Impacto da genética na saúde preventiva
Além do viés cultural, a campanha reforça o posicionamento da Genera como um suporte fundamental para a saúde preventiva. Com mais de 600 mil testes realizados no país, a empresa utiliza dados internos para validar a eficácia de sua proposta. Segundo a companhia, 64% dos usuários relataram mudanças significativas em seus hábitos de vida após acessarem os resultados dos exames.
Essas transformações concentram-se principalmente em três pilares: ajustes na alimentação, maior adesão à prática de atividades físicas e a busca por orientação médica especializada. O médico geneticista e fundador da empresa, Ricardo Di Lazzaro, destaca que o papel da instituição é transformar dados complexos em informações aplicáveis, permitindo que cada indivíduo compreenda melhor as predisposições do próprio corpo. Para mais informações sobre o setor, acesse o portal da Dasa.
Fonte: propmark.com.br
