A Superbet, em um movimento estratégico para o próximo Mundial, lançou uma campanha abrangente que visa intensificar o engajamento da torcida brasileira. A iniciativa, batizada de ‘Convoque os Seus’, integra a paixão nacional pelo futebol com ferramentas interativas e uma análise aprofundada do sentimento dos fãs, marcando o maior investimento da empresa no Brasil até o momento.
A ação, desenvolvida pela agência GUT, busca transformar a tradicional convocação da seleção em uma experiência participativa, convidando o público a se envolver ativamente na formação de suas próprias equipes. Com a presença de ícones do esporte, a campanha se desdobra em diversas frentes, desde a mídia tradicional até ativações de rua e plataformas digitais.
Convoque os Seus: a estratégia da Superbet para o Mundial
A campanha ‘Convoque os Seus’ teve seu pontapé inicial com um filme intitulado ‘A Convocação’, exibido após o anúncio oficial da seleção brasileira em uma grande emissora de televisão em meados de maio. Este primeiro material audiovisual desafiou os espectadores a montarem suas próprias escalações, gerando um debate imediato e convidando à participação.
Para dar vida à iniciativa, a Superbet reuniu um quarteto de lendas do futebol brasileiro: Cafu, Zinho, Renato Gaúcho e Túlio Maravilha. A presença desses nomes icônicos reforça a conexão da campanha com a história e a paixão do esporte no país. A estratégia de comunicação se estende por mídias digitais, ações de rua, conteúdos exclusivos e a colaboração com influenciadores, garantindo uma cobertura ampla e diversificada.
A diretora de marketing da Superbet Brasil, Patrícia Prates, destacou a magnitude do projeto. Segundo ela, este é o maior esforço já empreendido pela operação da empresa no país, superando campanhas anteriores relacionadas a grandes eventos esportivos e culturais, como a Copa América e o Carnaval, sublinhando a importância do Mundial para a marca.
Passa a Bola: a inovação da aposta coletiva
Um dos pilares da campanha é o lançamento do ‘Passa a Bola’, uma ferramenta gratuita que permite a grupos de amigos participarem de apostas coletivas durante o campeonato. Este produto inovador foi desenhado para fomentar a interação social e a experiência compartilhada entre os torcedores.
A dinâmica do ‘Passa a Bola’ é simples: cada usuário forma um grupo com amigos, e a aposta coletiva é validada somente quando todos os membros do grupo participam, incentivando a colaboração e a tomada de decisão conjunta. O lançamento oficial da plataforma está previsto para o início de junho, prometendo adicionar uma nova camada de engajamento à experiência do Mundial. Para mais detalhes sobre iniciativas de engajamento em grandes eventos, o tema é frequentemente abordado em publicações do setor, como pode ser visto em este exemplo.
Termômetro Superbet: a voz da torcida em dados
Como extensão da campanha principal, a Superbet introduziu o ‘Termômetro Superbet’, uma pesquisa contínua realizada em parceria com a QualiBest. O objetivo é monitorar o sentimento da torcida brasileira ao longo do Mundial, oferecendo insights valiosos sobre a percepção do público em relação à seleção.
A primeira rodada da pesquisa, conduzida em meados de maio com centenas de internautas, revelou dados interessantes: uma parcela significativa dos brasileiros expressou o desejo de ver nomes diferentes na lista de convocados. Para captar ainda mais a opinião popular, mídias móveis da Superbet circularam por regiões centrais de grandes cidades brasileiras em meados de maio, ouvindo torcedores e compartilhando as percepções sobre a escalação ideal.
Os dados coletados indicaram variações no nível de opinião formada por diferentes segmentos da população. Mulheres, jovens e indivíduos das classes B e C demonstraram menor convicção sobre a lista, enquanto a classe A registrou o maior índice de concordância com a convocação. Regionalmente, o Nordeste apresentou maior concordância em comparação com o Sudeste e o Sul, equiparando-se ao Centro-Oeste e Norte.
Engajamento contínuo: acompanhando o pulso nacional
Guilherme Simantob, estatístico de futebol da Superbet, ressaltou a importância do ‘Termômetro Superbet’ como uma ferramenta para oferecer uma leitura precisa e estimulante do sentimento da população. Ele enfatizou que, a cada partida da seleção, o Brasil vibra e opina, e a pesquisa busca traduzir essa emoção em dados claros e acessíveis.
Os próximos levantamentos do ‘Termômetro Superbet’ estão programados para ocorrer após os jogos da seleção em datas específicas de junho, garantindo um acompanhamento contínuo da percepção dos torcedores ao longo de toda a competição. Essa abordagem visa manter o público engajado e oferecer uma visão dinâmica da paixão nacional pelo futebol.
Fonte: propmark.com.br
