A criatividade brasileira foi amplamente reconhecida na edição de 2026 do D&AD Awards, um dos mais prestigiados festivais globais de design e publicidade. O país conquistou um total de 42 Lápis, consolidando sua posição entre as nações mais premiadas. Este desempenho notável incluiu dois cobiçados Yellow Pencils, 18 Graphite Pencils e 22 Wood Pencils, demonstrando a força e a inovação do mercado nacional.
A participação brasileira neste ano foi bastante similar à de 2025, quando o mercado nacional havia recebido 44 Lápis. Embora o número total tenha sido ligeiramente menor, a qualidade e o impacto dos trabalhos premiados reafirmam a excelência criativa do Brasil no cenário internacional, mesmo com o rigor elevado da premiação britânica.
Destaques dos Yellow Pencils: Inovação e Impacto Social
Dois projetos brasileiros se destacaram com o prestigiado Yellow Pencil, o prêmio que celebra a excelência criativa no mais alto nível. O primeiro foi para “18 Months”, uma coprodução que envolveu a Jamute, Picma Creative Post, Zombie Studio e a agência Klick Health Toronto. Esta animação, criada para a Second Nurture, emocionou os jurados ao abordar de forma sensível e real o processo de adoção de um bebê por um homem gay, uma história baseada em fatos.
Além do Yellow Pencil, “18 Months” também foi agraciado com dois Graphite Pencils e três Wood Pencils, evidenciando a profundidade e o reconhecimento multifacetado de sua narrativa. A relevância social e a qualidade técnica da produção foram fatores cruciais para seu sucesso.
O segundo Yellow Pencil foi concedido à campanha “Caption with Intention”, inscrita pela Omnicom. Este projeto foi o mais premiado da lista brasileira, acumulando um Yellow, oito Graphite e três Wood Pencils. Ganhador de dois Grand Prix no Cannes Lions anterior, a campanha, desenvolvida para a Academia de Cinema e Artes Cinematográficas de Chicago, utiliza a tecnologia para promover a inclusão no cinema.
A iniciativa permite que legendas dinâmicas transmitam o ritmo e a emoção das produções cinematográficas, proporcionando uma experiência mais imersiva para pessoas com deficiência auditiva. Este trabalho exemplifica como a criatividade pode ser uma ferramenta poderosa para a acessibilidade e a transformação social.
Agências Brasileiras e Colaborações Internacionais
Na comparação com a edição de 2025, as agências brasileiras tiveram um desempenho mais focado em colaborações internacionais neste ano, com trabalhos criados por produtoras nacionais em parceria com agências estrangeiras recebendo um volume significativo de prêmios. Contudo, agências nacionais também se destacaram com projetos de grande impacto.
A Artplan conquistou dois Graphite Pencils com “Nigrum Corpus”, para a Idomed, nas categorias Art Direction e Health & Wellbeing. Este case, que já havia recebido um GP em Cannes no ano anterior, aborda o racismo estrutural na medicina brasileira, visibilizando a invisibilidade histórica de corpos negros no contexto da saúde.
A AlmapBBDO foi premiada com um Graphite e um Wood Pencil por “Pedigree Caramelo”, projeto desenvolvido para a Mars. A campanha, que venceu Titanium em Cannes e viralizou, transformou o vira-lata sem pedigree em uma raça reconhecida no Brasil, promovendo a adoção de cães. Foi reconhecida nas categorias Creator Content e Direct no D&AD 2026.
Outras agências brasileiras também marcaram presença. A DPZ, em parceria com a Publicis Production São Paulo, ganhou um Wood Pencil na categoria Experiential: Activation & Participation com “Her Dome”, para o governo do estado de São Paulo. A Droga5 São Paulo levou um Wood em Commerce com “Dirty Mouth Sponsorship”, para a Unilever.
A Druid Creative, cujo CEO e fundador Claudio Lima atuou como presidente de júri na categoria Gaming & Virtual Worlds, garantiu dois Wood Pencils com “Doom Fryer” e “Mind Player”, ambos criados para o JBS Group e premiados na mesma categoria, reforçando a expertise brasileira em inovação e entretenimento digital.
Panorama Global do D&AD 2026
A edição de 2026 do D&AD, realizada em Londres entre 19 e 20 de maio, distribuiu um total de 573 Lápis em suas 46 categorias. Foram 52 Yellow, 149 Graphite, 368 Wood, dois White e dois Future Impact Pencils. Os Estados Unidos lideraram o ranking de países mais premiados com 235 Lápis, seguidos pelo Reino Unido (184), França (59), Alemanha (45) e o Brasil, que garantiu a quinta posição com seus 42 Lápis.
O festival registrou um recorde histórico de mais de 50 mil peças submetidas por 89 países, com a categoria Culture apresentando o maior crescimento em inscrições, um aumento de 49%. Os vencedores do Black Pencil, o prêmio máximo do festival, e as Empresas do Ano serão anunciados em uma cerimônia específica em setembro.
O Rigor do D&AD e a Representação Brasileira
Conhecido por seu elevado rigor na distribuição de troféus, o D&AD é uma organização britânica sem fins lucrativos dedicada a promover a excelência em design e publicidade. A presidente do D&AD e global chief design officer do Uncommon Creative Studio, Lisa Smith, destacou a vitalidade da criatividade. “O que mais se destacou foi a pura ousadia criativa e a excelência demonstradas. Em diversas áreas, vimos equipes explorando territórios verdadeiramente novos, desde a narrativa e o craft tradicional até tecnologias emergentes e novas formas de expressão. A criatividade está muito viva e os trabalhos vencedores elevaram o padrão de excelência criativa”, afirmou.
O novo CEO do festival, David Patton, reforçou a relevância global do evento: “Após 64 anos, os prêmios do D&AD nunca pareceram tão globais ou tão vitais. A diversidade de países participantes e a qualidade dos trabalhos produzidos revelam tudo sobre o futuro da criatividade comercial”.
O Brasil teve uma forte representação nos júris, com 14 jurados, incluindo três presidentes. Além de Claudio Lima (Druid Creative) em Gaming & Virtual Worlds, Dulcidio Caldeira (Boiler Films) presidiu a categoria Production Design, e Gilvana Viana (MugShot) liderou o júri de Sound Design & Use of Music. Essa presença reforça a influência e o reconhecimento dos profissionais brasileiros no cenário criativo mundial. Para mais detalhes sobre os vencedores do ano anterior, clique aqui.
Fonte: propmark.com.br
