A marca Reserva oficializou sua estratégia para o Dia dos Namorados de 2026 ao unir o universo das festas juninas à sua nova campanha publicitária. Pela primeira vez, o cantor João Gomes e Ary Mirelle estrelam juntos uma ação da companhia, reforçando a conexão da grife com as celebrações regionais e a cultura popular brasileira.
A iniciativa busca aproximar a marca de seu público através de uma narrativa que valoriza encontros afetivos e tradições que atravessam gerações. A escolha do casal, que possui uma trajetória de grande identificação popular, visa traduzir a proposta da marca de integrar a moda ao cotidiano e às manifestações culturais do país.
Expansão da marca em eventos culturais pelo Brasil
Com uma estrutura consolidada que inclui 85 lojas próprias e 112 franquias, a Reserva tem intensificado sua presença em grandes eventos nacionais. A estratégia de ocupação de espaços culturais teve início em 2024, durante o Carnaval de Salvador, e incluiu passagens pela Oktoberfest e pelo São João Carvalheira.
Para o ciclo atual, a marca amplia sua atuação no circuito junino com ativações presenciais em quatro capitais estratégicas: Fortaleza, Salvador, Recife e São Paulo. O objetivo é criar pontos de contato diretos com o consumidor em ambientes de celebração.
Ativações e o conceito da campanha
Para envolver o público, a empresa levará aos principais eventos juninos ações interativas já consagradas em seu portfólio de marketing, como a “Barraca do Beijo” e o “Correio do Amor”. A proposta é fundir o romantismo do Dia dos Namorados com a energia das festas de São João em uma única plataforma de comunicação.
Segundo Joana Bittencourt, diretora de marca da Reserva, a escolha do casal e do tema junino reflete o desejo de celebrar a data a partir de um território genuinamente brasileiro. A executiva destaca que o São João evoca memórias, música e um forte senso de pertencimento, elementos que se alinham à identidade que a empresa deseja projetar.
Fonte: propmark.com.br
