O cenário global da publicidade e do design volta seus olhos para Londres em maio de 2026, com a aguardada edição do D&AD Awards. Entre os nomes que comporão o prestigiado júri de Commerce, destaca-se a presença inédita de Thiago Victoriano, diretor de criação associado da Wieden+Kennedy São Paulo. Sua participação marca um momento significativo, sendo a primeira vez que o criativo brasileiro integra um júri internacional de um festival de grande porte, trazendo uma perspectiva única para a avaliação das campanhas globais.
Victoriano compartilha suas expectativas e visões em uma entrevista exclusiva ao Propcast, parte da série “Creativity: dead or alive?”, uma colaboração entre o Propmark e o D&AD. Neste episódio, o diretor aborda temas cruciais que moldam a indústria atual, incluindo o impacto da inteligência artificial no processo criativo e a evolução da diversidade no mercado publicitário, oferecendo insights valiosos sobre os desafios e oportunidades do setor.
A estreia de Thiago Victoriano no cenário global da criatividade
A nomeação de Thiago Victoriano para o júri de Commerce do D&AD 2026 é um reconhecimento notável de sua trajetória e talento na publicidade brasileira. O festival, conhecido por sua rigorosa avaliação e por premiar a excelência criativa, acontecerá em Londres nos dias 19 e 20 de maio. A participação de Victoriano não apenas eleva o perfil da Wieden+Kennedy São Paulo, mas também coloca o Brasil em destaque no palco global da criatividade.
Como jurado, Victoriano terá a responsabilidade de analisar e selecionar os trabalhos mais inovadores e impactantes na categoria de Commerce, que reflete as estratégias e execuções que impulsionam o sucesso comercial. Sua experiência e visão serão fundamentais para identificar campanhas que não apenas se destacam pela originalidade, mas que também demonstram eficácia e relevância no mercado contemporâneo.
A inteligência artificial e o futuro da produção criativa
Um dos pontos centrais da conversa de Victoriano no Propcast é a sua percepção sobre o papel da inteligência artificial (IA) no trabalho criativo. A IA tem transformado rapidamente a forma como as agências operam, desde a geração de ideias até a otimização de campanhas. O diretor de criação explora como essa tecnologia pode ser uma ferramenta poderosa para expandir os horizontes da criatividade, ao invés de limitá-los.
A discussão sobre IA é vital para o futuro da publicidade, pois as ferramentas baseadas em algoritmos continuam a evoluir. Victoriano oferece uma visão sobre como os profissionais criativos podem integrar a IA de forma estratégica, utilizando-a para aprimorar processos, personalizar experiências e, em última instância, criar trabalhos ainda mais relevantes e engajadores para o público.
Diversidade e representatividade como pilares da relevância cultural
A questão da diversidade no mercado publicitário é outro tema de grande importância abordado por Thiago Victoriano. Ele reflete sobre a evolução da representatividade desde o início de sua carreira, destacando um avanço significativo na presença de profissionais de diferentes origens em posições de liderança e em equipes criativas.
Victoriano enfatiza a importância de ter uma pluralidade de vozes e perspectivas dentro das agências. Ele menciona a Wieden+Kennedy São Paulo como um exemplo, onde a presença de pessoas pretas, trans e indígenas contribui para um ambiente mais rico e para a produção de trabalhos que são culturalmente mais relevantes e ressoam de forma autêntica com a sociedade. Essa diversidade de pontos de vista é, segundo ele, o que impulsiona a inovação e a conexão genuína com o público.
O Propcast e a série “Creativity: dead or alive?”
A entrevista de Thiago Victoriano faz parte de uma série especial do Propcast, intitulada “Creativity: dead or alive?”, uma iniciativa do Propmark em parceria com o D&AD. Esta série visa explorar os desafios e as transformações que a criatividade enfrenta na era digital, com a ascensão da inteligência artificial e a crescente demanda por maior inclusão e representatividade.
O projeto oferece uma plataforma para líderes da indústria compartilharem suas análises e projeções, contribuindo para um debate essencial sobre o futuro da publicidade e do design. A participação de Victoriano enriquece essa discussão, trazendo a experiência prática de um profissional que está na linha de frente da criação e da inovação.
Fonte: propmark.com.br
