Em uma iniciativa que busca redefinir a narrativa em torno da criação de filhos, a Ninho, marca da Nestlé, lançou uma nova campanha focada na maternidade real. A estratégia, divulgada para o Dia das Mães, tem como objetivo central desmistificar a pressão pela perfeição materna, promovendo um diálogo mais humanizado e empático. Com o conceito “Ser mãe é se permitir errar com amor”, a ação integra relatos autênticos, ativações urbanas e um robusto ecossistema digital para fomentar o acolhimento e a identificação entre as mães.
A campanha, desenvolvida pela Publicis Brasil, adota uma abordagem em duas fases, combinando influência digital, criação de conteúdo e ativações presenciais para formar um ecossistema de comunicação abrangente. A fase inicial, de caráter teaser, focou na escuta ativa e na construção de conexões autênticas nas plataformas digitais, preparando o terreno para a mensagem principal.
Engajamento digital e a voz da maternidade real
A primeira etapa da campanha priorizou o ambiente digital para estabelecer uma conexão profunda com o público. Uma Mission exclusiva no TikTok foi lançada, incentivando mães a compartilhar, de forma leve e cotidiana, experiências sobre os “erros maternos”. Essa iniciativa visou promover a identificação e o acolhimento, mostrando que as imperfeições fazem parte da jornada.
A estratégia digital também se estendeu ao universo dos podcasts e do streaming de áudio. A marca estabeleceu patrocínio com o podcast “Pé no Sofá”, apresentado pelas atrizes Flávia Alessandra e Giulia Costa no Spotify, contando com a participação da escritora Thaís Vilarinho. Além disso, áudios reais de mães, narrando situações do dia a dia, foram estrategicamente inseridos em playlists da plataforma de streaming. Essa iniciativa visou ampliar o alcance da narrativa da campanha, reforçando o tom de identificação emocional e a mensagem de que a maternidade é feita de tentativas e aprendizados.
Presença urbana: interatividade e experiências OOH
A segunda etapa da campanha levou a mensagem para as ruas de São Paulo, com uma forte presença em mídia OOH (Out-of-Home) e experiências interativas. Um dos pontos centrais foi a instalação de um MUB digital com tela touch na Avenida Paulista, convidando o público a interagir com histórias reais de maternidade. Esses relatos incluíam experiências de mães que reconsideraram decisões tomadas com seus filhos, exemplificando a flexibilidade e o amor inerentes ao processo de criação.
Complementando a presença urbana, a campanha incluiu relógios de rua com elementos tridimensionais, adicionando um toque visual e inovador à comunicação. Instalações instagramáveis foram criadas em estações de metrô, destacando um coração gigante que remete diretamente à identidade visual da marca Ninho. Essas ativações visaram não apenas a visibilidade, mas também a criação de momentos de conexão e reflexão para o público, transformando espaços cotidianos em pontos de diálogo sobre a maternidade.
A mensagem central de Ninho: amor acima da perfeição
Patricia Tigre, diretora de marketing de Ninho no Brasil, enfatizou que a campanha surge de uma tensão real vivenciada pelas mães contemporâneas, que buscam dar conta de tudo enquanto lidam com o medo de falhar. A iniciativa busca oferecer um olhar mais acolhedor sobre a maternidade, utilizando frases como “Já mandei lancheira pra escola do meu filho sem o lanche dentro” para desmistificar a perfeição. A marca reforça seu papel como parceira de longa data das famílias brasileiras, validando que o amor é o verdadeiro pilar de uma boa criação, e não a ausência de erros.
Juliana Elia, CSO da Publicis Brasil, complementou que a narrativa foi construída para acolher a maternidade em sua essência: um processo contínuo de tentativas, ajustes e aprendizados. Ao transformar vulnerabilidades em pontos de identificação, a campanha aproxima Ninho das mães de forma honesta e afetuosa, aliviando a cobrança social e valorizando o amor no cotidiano familiar. A estratégia visa fortalecer o vínculo emocional com o público, mostrando que a marca compreende e apoia as mães em sua jornada real. Para mais detalhes sobre campanhas inovadoras, visite Meio & Mensagem.
Fonte: propmark.com.br
